b体育终审败诉乔丹体育出路在哪里？近日，一则关于“中国乔丹侵权案终审败诉”的话题冲上微博热搜。持续多年的乔丹商标之争迎来新进展。

　　4月8日，最高人民法院对于此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案做出裁决，乔丹体育败诉，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。

　　当天，乔丹体育通过其官方微信公众号发布声明，称此次判决的商标系其注册时间未超过5年的组合商标，而其注册超过5年的74件商标已经取得胜诉，该判决不会影响其现有商标的正常使用，也不会对其正常经营构成影响。

　　乔丹体育由成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂发展而来，在国内具有较高知名度，也是福建名企。其1991年注册“丹桥”商标，2000年改制更名为“晋江市乔丹体育用品有限公司”。

　　更名后的乔丹体育，赶上了中国体育发展的黄金十年，顶着“山寨”和“傍名牌”的质疑，知名度与业绩却是双双增长，快速崛起为中国本土体育用品的一线日证监会发行审核委员会便审核通过了乔丹体育IPO的申请。按原计划该公司将于2012年3月底前正式挂牌上市，成为“A股第一体育品牌”。

　　“2011年递交招股书所披露的业绩显示，2008年-2011年1-6月，乔丹体育实现营收分别为11.58亿元、23.16亿元、29.27亿元和17亿元，对应净利润分别为1.3亿元、3.02亿元、5.18亿元和2.85亿元。2010年，乔丹体育以29.27亿元销售收入位居国内本土运动品牌第六位，排在李宁、安踏、特步、361度和匹克之后。”

　　2012年，在乔丹体育计划上市的前一个月，迈克尔·乔丹以争议商标的注册损害其姓名权等为由，向商标评审委员会提出撤销请求撤销乔丹体育的第6020578号“乔丹及图”商标申请，商标评审委员会均裁定驳回。

　　此后，迈克尔·乔丹向北京市一中院提起行政诉讼，败诉后又提起上诉，北京市高院终审维持了原判。

　　而后，2015年迈克尔·乔丹不服市高院作出的68件商标争议行政纠纷案件的二审判决，向最高人民法院申请再审。同年12月，最高法依法裁定提审此次公开宣判的10件案件，并裁定终止了其他8件案件的审查，驳回了乔丹在另外50件案件中的再审申请。

　　此次最高人民法院最终裁定认为，本案中，争议商标由上方的图形与下方的“乔丹”组合而成。乔丹公司明知再审申请人在我国具有长期、广泛的知名度，仍然使用“乔丹”申请注册争议商标，容易导致相关公众误认为标记有争议商标的商品与再审申请人存在代言、许可等特定联系，损害了再审申请人的在先姓名权。因此，争议商标的注册违反了商标法第三十一条的规定，依照商标法第四十一条第二款的规定应予撤销。

　　之后，最高法于2017年9月20日提审此案，并于近日作出终审判决，撤销北京两级法院的行政判决结果b体育官网登录入口，撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字〔2014〕第052424号关于第6020578号“乔丹及图”商标争议裁定，由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标重新作出裁定。

　　结果AIR JORDAN拿出了乔丹做这个动作的海报，然后再和乔丹体育的商标做对比，两者竟然丝毫不差。

　　而对于乔丹这个名字，乔丹体育也先后给出了多种解释。在2012年的一审中，乔丹体育解释“乔丹”的含义为“南方之草木”。

　　在一审法院2014年10月29日进行的庭审中，其解释为“美好的意思”“普通含义，美好意愿”。

　　在2015年11月27日的听证中，乔丹体育解释为“在90年代中期，他们还是村办企业的时候，曾经找到了晋江当地的商标事务所帮他们起名，就包括这个名字，就注册了”。

　　这家早在2011年11月便通过发审会审核的知名企业，9年过去了，创下了IPO历史上的最长批文等待期的纪录，被称之为“A股钉子户”。

　　2011年11月25日，证监会发审委2011年第263次会议上，乔丹体育首发过会，计划发行1.13亿股，募资10.64亿元，用于生产基地扩建和直营店等项目建设。如果当时能顺利上市，乔丹体育将成为“A股体育品牌第一股”。

　　当时，体育品牌掀起一阵上市潮b体育官网登录入口。安踏成功拥抱资本，之后的三四年间，特步、361度、匹克等品牌相继登陆港股。

　　2014年，证监会在提及乔丹体育IPO“过而不发”时表示“个别过会企业存在特殊事项，如乔丹体育存在重大未决诉讼”。

　　在2012——2019年的马拉松式诉讼过程中，多家法院多次判决结果均有利于乔丹体育。2019年4月，乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审，目前正在等待批文，市场此前预期该公司有望在2020年登陆A场。

　　@池塘边上有颗树：说实话，挺好穿的，质量也挺好，可你为什么偏偏要用人家乔丹的名字，你就自己好好取个名字不行吗？你看人家安踏李宁，不也干的好好的。

　　@尽量不吃夜宵：中国一些商家生产力并不低 做出来的东西质量也不差 但是创新能力堪忧 自己创一个品牌不好吗 虽然前期经营品牌是漫长的过程，但是哪个大牌不是这样过来的？

　　@泉州宁采臣：摆明就是侵犯了乔老爷子，要是在乔丹未出道前就注册了，人家也没话说，等人家名声大震了，你还明目张胆改名乔丹，LOGO还和篮球有关。法律就是法律，公正公平公开。

　　在“乔丹商标系列案”的8年中，中国知识产权驶入快车道。最高法院最终将公众所称“乔丹”与本案再审申请人之间的确定性对应关系作出了肯定b体育官网登录入口，这为利用中文拼音与外文字母及其中文译文文字间等“擦边”侵权行为明确了边界线，对类似“擦边球”行为产生了很大的警示作用。

　　尽管乔丹体育第一时间发表声明，撤销争议商标并不会对其经营结构造成影响。但《声明》下评论区成大型翻车现场，或许可以一窥大众的态度，“建议改名”“换个LOGO专注工艺”“支持国产品牌崛起，没必要蹭Jordan的热度”“乔丹体育确实有擦边球的行为”“误导消费者”等是主要观点。

　　在业内人士看来，中国本土企业与品牌在发展初期，傍名牌、名人等现象非常普遍，商标打“擦边球”确实能让品牌得到快速关注与成长；但随着全球化的推进，这类打擦边球傍名人行为很难长久，在此次商标侵权案败诉后，乔丹体育能否依靠自身的品牌价值和理念，赢得消费者的认同，需要有很长的路要走。

　　值得注意的是，乔丹体育至今尚未登录资本市场，创下了IPO历史上的最长批文等待期的纪录，被称之为“A股钉子户”。

　　最高法的终审判决，倒逼乔丹体育上岸、转型，是时候下决心摘掉“乔丹”两个字、彻底摆脱“山寨品牌”的烙印了。

　　同为晋江运动品牌的361度就是一个很好的例子。361度同样经历了改名。品牌改名后，不仅没有影响鞋子的销量，反而更受消费者喜爱。目前，361度在北美发展非常迅速，在美国的零售店和专营柜台已超过200家，这表明国外市场对中国品牌的认可。

　　对于败诉后的乔丹体育来说，该公司品牌高级总监林佑勳此前曾表示，未来要走一条专业化正规化的品牌经营道路，正正当当，不暧昧，不打擦边球。没有名人加持的乔丹体育，更要进行战略转型，打造国产运动品牌，实现“跨越”和“新生”，是考验其实力的关键。

　　据悉，乔丹体育自去年起开始对产品商标、店招、品牌形象做微调。除对线下店铺做形象改造外，还缩小了“乔丹体育”字样，出现了“QDSPORTS”等字样。

　　业内人士表示，乔丹体育目前已发展成为国内行业市场中具有较大规模和较强市场竞争力的知名运动品牌企业。在昨日判决后，也有网友指出，乔丹体育若因此下定决心，重塑品牌形象，其未来发展前景仍然可期。